관광마케팅사업본부

□ 부서임무

❍ 강원관광의 비교우위를 활용한 모객중심의 관광상품 개발, 홍보전략의 체계화․

차별화를 통해 관광객 유치가 주민 소득과 직결되도록 전 행정력 집주

❍ 도내 공항활성화를 통한 국내․외 관광객 유치 증대로 지역경제 활성화 기여

□ 조직현황

담당	4팀	관광홍보, 해외마케팅, 관광이벤트, 공항지원
정원 (현원)	16명	2․3급	4급	5급	6급	7급	8급	9급	기능직	기타
		-	1	4	5	6	-	-	-	-
	18명	-	1	4	6	5	2	-	-

□ 예산규모

(단위 : 백만원)

구 분		2012년	%	2011년	%	증 감	%
계		5,494	100	4,365	100	1,129	25.9
정책사업		5,462	99.4	4,192	96.0	1,270	30.3
행정운영경비		32	0.6	173	4.0	△141	81.5
	∙ 인 력 운 영 비	-	-	136	-	△136
	∙ 기 본 경 비	32	-	37	-	△5	-
재무활동		-	-	-	-	-	-

□ 전략목표 : 소득이 담보되는 관광객 유치 홍보·마케팅 강화

❍ 전략적 홍보체계 구축으로 관광객 유치 확대

❍ 감동과 매력이 있는 관광상품 발굴 육성으로 주민 소득화

□ 성과목표

1. 관광홍보 마케팅 추진 (문화 및 관광/관광)		5,462백만원
	➢ 전략적 홍보․마케팅 활동 전개 ➢ 내․외국인 관광객 유치 확대 ➢ 테마 관광상품 개발․육성 ➢ 도내공항 활성화

성과지표 및 주요 사업내용		검증/측정방법 (단위)	2011 실적	2012 목표	2013 목표	2014 목표	2015 목표
1-1. 내국인 관광객 유치증진		관광객 유치인원 (백만명)	92	93	94	95	96
	- 관광홍보물 제작 활용 - 전국단위 박람회․전시회 참가 - 관광분야 전문가 초청 팸투어 및 언론매체 홍보
1-2. 도내공항 활성화 추진		국제선(양양공항), 국내선(원주공항)당해연도 탑승률 (%)	46	47	48	49	51
	- 국내․외 정기선 개설 기반구축 지속추진 - 국제선 전세기 지속운항 - 탑승률제고를 위한 홍보 및 광고
1-3. 외래관광객유치 추진		유료관광지에 입장 하는외국인관광객수 (만명)	140	150	160	170	180
	- 매력적인 외국인유치 관광상품 운영 - 외국인대상 관광홍보․마케팅 추진 - 해외언론사 및 여행사초청 팸투어
1-4. 지역대표축제 육성		축제 참가 관광객수(천명)	2,213	2,000	2,000	2,000	2,000
	- 지역대표축제 지원계획 수립 - 사업비 지원 및 지도(평가단 운영) - 축제 평가분석 및 정산
	예 산 액 (백만원)		4,192	5,462