관광마케팅사업본부

ꏚ 부서임무

❍ 도민을 위하여 강원관광의 비교우위를 활용한 계절별․권역별로

특성화된 관광상품 개발, 계층별, 타켓시장별 차별화 마케팅 추진,

관광분야 국제행사 추진 및 인적교류, 공항 활성화 등을 통하여 국내․

외 관광객 증가 추진

ꏚ 조직현황

담당	4팀	마케팅기획, 관광홍보, 해외마케팅, 관광상품
정원 (현원)	17명	2․3급	4급	5급	6급	7급	8급	9급	기능직	기타
		-	1	4	4	8	-	-	-	-
	17명	-	1	3	5	3	2	-	-	3

ꏚ 예산규모

(단위 : 백만원)

구 분		2010년	%	2009년	%	증 감	%
계		4,708	100	9,123	100	△4,415	△48.4
정책사업		4,542	96.5	8,896	97.5	△4,354	△48.9
행정운영경비		166	3.5	227	2.5	△61	△26.9
	∙ 인 력 운 영 비	134	2.8	195	2.1	△61	△31.3
	∙ 기 본 경 비	32	0.7	32	0.4	-	-
재무활동		-	-	-	-	-	-

ꏚ 전략목표 : 강원관광『고급화·다양화 및 국제수준화』

❍ 세계적「관광트렌드」에 부합하는 참여형 관광상품 구축, 도 전역에          『특성화 된 관광상품』을 개발하고 주민소득 연계『수요창출 특화상품』        을 확대·개발하며 관광 마케팅의 질적 고도화를 통한 강원관광의 부가가치        창출 및 도민소득화 연계 육성

ꏚ 성과목표

1. 관광홍보 ․ 마케팅 추진 (관광)		4,542백만원
	➢ 세계적 관광트렌드에 부합하는 참여형 관광상품 개발로 국내․외 관광객 유치 증대 ➢ 관광분야 국제행사 및 인적교류 증대로 공항 활성화 등 관광인프라 확충

성과지표 및 주요 사업내용		단위	2009 실적	2010 목표	2011 목표	2012 목표	2013 목표
1-1. 도내공항 활성화		%	65	66.5	68	70	72
〔검증방법〕 당해연도 탑승률-손실보전 기준 탑승률
	- 전담여행사 지정 및 탑승률 제고 홍보 - 항공사 및 여행사 지원시책 추진 - 강원관광상품판매 전담여행사 운영
1-2. 관광객 수용태세 확립		%	100	100	100	100	100
〔검증방법〕 안내서비스 개선율
	- 관광안내소 및 관광안내원 운영관리 - 문화관광해설사배치, 양성․배치 - 관광안내표지판 확충․정비
1-3. EATOF 운영		%	100	100	100	100	100
〔검증방법〕 단위행사별 목표달성도
	- EATOF사무국 운영 - 대학생여름캠프 및 공무원상호교류 - EATOF총회,박람회 참가
1-4. 온라인 관광홍보․마케팅		천명	20	23	26	29	31
〔검증방법〕 도 관광홈페이지 회원 가입자 수
	- 인터넷 웹 관광홈페이지 운영 - 휴대폰관광정보서비스 제공 - 축제, 피서철 해변 등 모바일서비스 모델 확대 - 관광뉴스레터 발송
1-5. 내국인 관광홍보 마케팅 실시		%	100	100	100	100	100
〔검증방법〕 단위사업별 목표달성도
	- 도-도공 협력사업, 국내개최 관광전참가 - 관광 홍보물제작, 국내 관광설명회개최, 관광 사진공모전운영
1-6. 외국인 관광객 유치		만명	111	122	130	140	150
〔검증방법〕 유료관광지에 입장하는 외국인관광객수
	- 해외 유력 여행업체 강원관광상품 개발 - 시장별 외국인 대상 관광홍보·마케팅 전개 - 외국인 대상 매력관광프로그램 개발 - 타깃별 외국인 관광객 유치

성과지표 및 주요 사업내용		단위	2009 실적	2010 목표	2011 목표	2012 목표	2013 목표
1-7. 해외 관광홍보 마케팅 실시		횟수	100	120	130	140	150
〔검증방법〕 해외 관광홍보 마케팅 실시 횟수
	- 해외 관광객 유치를 위한 설명회․박람회 참가 - 해외 TV, 신문 등 현지홍보·광고 추진 - 해외 언론·여행업체 초청「팸투어」추진 - 동해안․수도권 관광진흥협의회 해외 공동 홍보마케팅
1-8. 지역축제 육성․지원		만명	600	630	660	690	720
〔검증방법〕 전년대비 축제 참가자 증가수
	- 지역대표축제 지원계획수립 - 사업비 지원 및 축제 개최 - 축제 평가분석 및 결산
1-9. 문화자원 체험상품 개발		천명	17	18	19	20	21
〔검증방법〕 전년대비 참가인원 증가수
	- 문화자원체험상품 계획 수립 - 대상사업 선정 및 추진 - 사업평가 및 결산
1-10. 전통상설공연 관광상품화		만명	11.5	12	12.5	13	13.5
〔검증방법〕 전년대비 참가인원 증가수
	- 전통상설공연 계획 수립 - 대상사업 선정 및 추진 - 사업평가 및 결산
	예 산 액 (백만원)		8,896	4,542